Marketing de afiliación: cómo atraer tráfico y jugadores a los casinos online

El sector del iGaming demostró un sólido rendimiento financiero en 2020, alcanzando una valoración de mercado de 60.000 millones de USD. Esta trayectoria ascendente continuó, con una expansión del mercado hasta los 72.000 millones de USD en 2021 y hasta los 81.000 millones de USD en 2022. Para el cierre de 2023, los expertos estiman que el crecimiento de la industria del iGaming se situará entre 88.000 y 95.000 millones de USD, lo que refleja una expansión constante año tras año. Estas métricas ilustran vívidamente la dinámica prevista del sector, que alcanzará los 153.000 millones de USD en 2030.

Sin embargo, dentro de esta lucrativa industria, la competencia es feroz. Innumerables casinos online y proveedores de juegos, incluido BGaming, luchan constantemente por captar la atención de los jugadores. En este panorama tan competitivo, es imperativo que todas las partes interesadas aprovechen eficazmente todas las herramientas disponibles. Uno de esos instrumentos fundamentales es el marketing de afiliación , el eje para atraer usuarios de forma eficaz y establecer una presencia sostenible en Internet.

Este artículo profundizará en los entresijos del marketing de afiliación en iGaming, sus tipos, formas de adquirir tráfico y un examen exhaustivo de sus pros y sus contras. Además, te daremos 5 consejos prácticos para garantizar el éxito de tu colaboración.

Comprender el marketing de afiliación

En primer lugar, el marketing de afiliación es una de las tendencias del iGaming y una estrategia basada en el rendimiento en la que personas o entidades, conocidas como afiliados, promocionan activamente un producto o servicio concreto para atraer tráfico de usuarios. A cambio, ganan una comisión por cada cliente que consigan atraer mediante sus estrategias de marketing. Profundicemos en la esencia del marketing de afiliación con un ejemplo claro.

Imagina que tu casino online tiene un socio dedicado con una misión singular: atraer al mayor número posible de jugadores a tu plataforma. Este aliado digital puede adoptar diversas formas, ya sea un influencer, un casino tradicional o un destacado medio de comunicación del juego. Su función es sencilla pero poderosa: promocionar tu plataforma en su sitio web o en cualquier otro canal que consideren oportuno, al tiempo que ganan una comisión por cada usuario que lleven a tu plataforma.

El marketing de afiliación es una relación en la que todos ganan: tu casino gana tráfico y visibilidad, y tus socios se benefician de sus esfuerzos.

Tipos de afiliados en el panorama del iGaming

Después de aprender qué es el marketing de afiliación, vamos a explorar tres tipos principales de afiliados:

• Los afiliados no vinculados operan fuera de iGaming y carecen de una conexión directa con los productos o servicios de juego. Algunos ejemplos son las plataformas generales de medios de comunicación y las recomendaciones personales de particulares.

• Los afiliados relacionados representan la colaboración más frecuente en la esfera del iGaming. Estos socios tienen suficiente influencia para utilizar su autoridad como fuente de confianza. Este grupo engloba a representantes de casinos online, empresas de pago, personas influyentes y streamers con contenido no relacionado con el juego.

• Los afiliados implicados experimentan las conexiones más profundas entre casinos online y afiliados, como exposiciones y eventos del sector, catálogos de juegos y medios de comunicación, streamers de iGaming y particulares.

Comprender estos distintos tipos es fundamental para las plataformas online que pretendan aplicar sus estrategias de marketing de afiliación con eficacia y obtener más impacto en el campo.

Buscando tráfico de iGaming – ¿Dónde adquirirlo?

Nuestro sector crece rápidamente y es dinámico, lo que provoca cambios en las tendencias del marketing de afiliación. Pero exploremos 5 fuentes eficaces de tráfico de afiliación en iGaming:

• El tráfico de búsqueda de pago se refiere a las visitas a sitios web procedentes de anuncios online por los que pagan los anunciantes, que suelen mostrarse cuando los usuarios buscan palabras clave específicas.
• El marketing en redes sociales es el uso estratégico de las plataformas sociales para promocionar productos, servicios o marcas con el fin de crear conciencia y generar compromiso.
• El marketing de influencias utiliza a personas famosas con grandes audiencias para respaldar productos o servicios, aprovechando la credibilidad para influir en sus decisiones.
• El streaming en directo implica la difusión en tiempo real de contenido promocional a través de plataformas de vídeo en directo, creando un compromiso interactivo con la audiencia.
• Las redes publicitarias conectan a los anunciantes con los editores para mostrar anuncios en varios sitios web y recompensan a los editores en función del rendimiento de los anuncios.

Navegar entre los pros y los contras del marketing de afiliación

En el siempre cambiante y competitivo mundo del iGaming, el marketing de afiliación ha surgido como una poderosa herramienta para atraer jugadores. Descubramos las ventajas de los programas de afiliación:

• Resultados rápidos con KPI transparentes

Skilled affiliates leverage their existing platforms and deliver quick outcomes. Additionally, transparent analytical parameters such as Conversion Rate, Click-Through Rate (CTR), Return on Investment (ROI), or Cost Per Acquisition (CPA) ensure clear marketing insights into the campaigns’ effectiveness.

• Tráfico dirigido

El marketing de afiliación dirigido consiste en atraer a visitantes de mercados geográficos específicos o con un interés particular en los juegos de casino. Este enfoque crea un público específico con más probabilidades de participar, convertir y contribuir al éxito general del marketing de afiliación.

• Alcance expansivo

Los afiliados actúan como vías de acceso a públicos diversos y amplios a través de sus plataformas existentes, sitios web, redes sociales y otros canales de distribución.

• Enfoque rentable con riesgos financieros mitigados

Este tipo de marketing presenta menos riesgos financieros que la publicidad tradicional porque vincula los pagos a resultados tangibles, como clics, clientes potenciales o ventas.

• KPI de casino mejorados

El marketing de afiliación demuestra su eficacia a largo plazo al impulsar indicadores clave de rendimiento (KPI) esenciales para el casino, como los ingresos brutos por juego (GGR), el recuento de apuestas y la retención de jugadores, al tiempo que aumenta la notoriedad de la marca.

Aunque los pros son impresionantes, es vital ser consciente de los posibles contras y retos que el marketing de afiliación pone sobre la mesa:

• Costes iniciales y esfuerzo de gestión del afiliado

Establecer y gestionar una colaboración de afiliación eficaz requiere una inversión inicial considerable y esfuerzos continuos de seguimiento, comunicación y apoyo. Esto es especialmente difícil para las marcas jóvenes.

• Actividad fraudulenta

Los casinos online corren el riesgo de incurrir en prácticas engañosas, como generar pistas o clics falsos para ganar comisiones sin ofrecer un valor genuino, estafas monetarias, etc.

• Calidad del tráfico

No todo el tráfico generado por afiliados puede ser de alta calidad. Algunos de ellos se centran en la cantidad por encima de la calidad, lo que conduce a tasas de conversión más bajas y a una base de usuarios menos comprometida.

• Falta de control

Los casinos online pueden tener un control limitado sobre las estrategias de los afiliados. Esto puede ser problemático si utilizan tácticas no acordes con la imagen de marca del casino o las directrices legales.

• Dependencia de los afiliados

Depender demasiado de los afiliados de casinos online para captar jugadores puede suponer un riesgo si los socios no cumplen lo esperado o si la relación se deteriora.

Comprender los matices del marketing de afiliación es crucial para las empresas que buscan vías de promoción eficaces y eficientes. Además de las ventajas, este enfoque tiene contras que hay que tener en cuenta antes de llevar a cabo cualquier campaña.

Explorando 5 consejos prácticos para una asociación de afiliados de éxito

Ahora que comprendes la esencia de este tipo de marketing, es hora de adquirir consejos prácticos para crear relaciones de afiliación desde el principio.

#1. Utiliza tu sitio web como plataforma para reclutar socios

Coloca un formulario de contacto o comunica más detalles, ventajas y proceso de solicitud para atraer afiliados de calidad. Mira el ejemplo de BGaming como referencia.

#2. Investiga a fondo antes de incorporar afiliados

Asegúrate de que los candidatos se alinean con los valores de tu marca, tienen un público relevante y poseen un historial de fiabilidad. Puedes encontrar chats en los que se compartan opiniones sobre afiliados de casino de clientes reales para asegurarte de que se adaptan a tu negocio.

#3. Celebrar un contrato claro y completo

El contrato debe esbozar las condiciones, expectativas, estructuras de comisiones y otros detalles relevantes. Un acuerdo bien definido sienta las bases de una asociación de iGaming rentable.

#4. Proporciona a tus afiliados materiales de marketing de alta calidad

El envío de banners, gráficos y contenidos atractivos dota a tus socios de herramientas promocionales eficaces, aumentando la probabilidad de campañas ventajosas e incrementando el éxito de los afiliados.

#5. Controla y analiza los resultados de tu programa

Realiza un seguimiento de las métricas clave, evalúa el rendimiento de los distintos socios y utiliza los conocimientos de marketing de afiliación obtenidos para tomar decisiones informadas. Esta evaluación continua garantiza la productividad y optimización de tus colaboraciones.

Estos consejos prácticos sirven de hoja de ruta para establecer y mantener fructíferas asociaciones estratégicas de afiliación dentro de iGaming.

Lo esencial

El marketing de afiliación prospera como una asociación mutuamente beneficiosa y eficaz, en la que los casinos online ganan un valioso tráfico y los afiliados obtienen unas merecidas comisiones. Aunque es un método sencillo y rápido de impulsar el desarrollo del negocio de iGaming, los entresijos que conlleva requieren una cuidadosa consideración, sobre todo en lo que respecta a la seguridad.

En BGaming, nuestro compromiso va más allá de las meras asociaciones digitales, ya que colaboramos exclusivamente con empresas fiables y de renombre. Esta selección deliberada garantiza la eficacia y sostenibilidad de nuestros esfuerzos empresariales desde el principio. Tanto si eres un floreciente casino online como una empresa consolidada, BGaming es un socio fiable dispuesto a apoyar y mejorar tu marca. Asóciate con nosotros para una colaboración marcada por la confianza, la eficacia y el éxito mutuo.