Marketing de afiliados: como direcionar tráfego e jogadores para cassinos on-line

O setor de iGaming demonstrou um desempenho financeiro robusto em 2020, atingindo uma avaliação de mercado de US$ 60 bilhões. Essa trajetória ascendente continuou, com o mercado expandindo para US$ 72 bilhões em 2021 e ainda mais para US$ 81 bilhões em 2022. Para o final de 2023, os especialistas estimam que o crescimento do setor de iGaming esteja entre US$ 88 e 95 bilhões, refletindo uma expansão constante ano a ano. Essas métricas ilustram vividamente a dinâmica prevista para o setor, atingindo US$ 153 bilhões em 2030.

No entanto, dentro desse lucrativo setor, a concorrência é feroz. Inúmeros cassinos on-line e provedores de jogos, incluindo o BGaming, lutam constantemente para chamar a atenção dos jogadores. Nesse cenário altamente competitivo, torna-se imperativo que todas as partes interessadas aproveitem todas as ferramentas disponíveis de forma eficaz. Um desses instrumentos fundamentais é o marketing de afiliados – a chave para atrair usuários de forma eficiente e estabelecer uma presença on-line sustentável.

Este artigo abordará os meandros do marketing de afiliados de iGaming, seus tipos, formas de adquirir tráfego e uma análise abrangente de seus prós e contras. Além disso, forneceremos a você 5 dicas práticas para garantir uma colaboração bem-sucedida.

Entendendo o marketing de afiliados

Em primeiro lugar, o marketing de afiliados é uma das tendências do iGaming e estratégias orientadas para o desempenho em que indivíduos ou entidades, conhecidos como afiliados, promovem ativamente um determinado produto ou serviço para atrair o tráfego de usuários. Em troca, eles ganham uma comissão por cada cliente que conseguem atrair por meio de suas estratégias de marketing. Vamos nos aprofundar na essência do marketing de afiliados com um exemplo claro.

Imagine que o seu cassino on-line tem um parceiro dedicado com uma única missão: atrair o maior número possível de jogadores para a sua plataforma. Esse aliado digital pode assumir várias formas, seja ele um influenciador, um cassino tradicional ou um importante meio de comunicação de jogos de azar. A função deles é simples, mas poderosa: promover a sua plataforma no site deles ou em qualquer outro canal que eles considerem adequado e, ao mesmo tempo, ganhar uma comissão por cada usuário que eles levarem à sua plataforma.

O marketing de afiliados é uma relação em que todos saem ganhando, pois o seu cassino ganha mais tráfego e visibilidade e os seus parceiros se beneficiam dos esforços deles.

Tipos de afiliados no cenário do iGaming

Depois de saber o que é marketing de afiliados, vamos explorar três tipos principais de afiliados:

• Os afiliados independentes operam fora do iGaming e não têm uma conexão direta com produtos ou serviços de jogos de azar. Os exemplos incluem plataformas de mídia em geral e recomendações pessoais de indivíduos.

• Os afiliados relacionados representam a colaboração mais predominante na esfera do iGaming. Esses parceiros têm influência suficiente para usar sua autoridade como fonte de confiança. Esse grupo inclui representantes de cassinos on-line, empresas de pagamento, influenciadores e streamers com conteúdo não relacionado a jogos de azar.

• Os afiliados envolvidos experimentam as conexões mais profundas entre cassinos on-line e afiliados, como exposições e eventos do setor, catálogos de jogos e mídia, streamers de iGaming e indivíduos.

Compreender esses tipos distintos é fundamental para as plataformas on-line que buscam implementar suas estratégias de marketing de afiliados de forma eficaz e obter mais impacto no campo.

Buscando tráfego de iGaming – Onde você pode obtê-lo?

Nosso setor está em rápido crescimento e é dinâmico, o que leva a mudanças nas tendências do marketing de afiliados. Mas vamos explorar 5 fontes eficazes de tráfego de afiliados no iGaming:

• O tráfego de pesquisa paga refere-se a visitas a sites a partir de anúncios on-line pagos pelos anunciantes, normalmente exibidos quando os usuários buscam palavras-chave específicas.
• O marketing de mídia social é o uso estratégico de plataformas sociais para promover produtos, serviços ou marcas, a fim de aumentar a conscientização e gerar engajamento.
• O marketing de influência utiliza pessoas famosas com grandes públicos para endossar produtos ou serviços, aproveitando a credibilidade para influenciar suas decisões.
• O streaming ao vivo envolve a transmissão em tempo real de conteúdo promocional por meio de plataformas de vídeo ao vivo, criando um envolvimento interativo com o público.
• A rede de publicidade conecta anunciantes a editores para exibir anúncios em vários sites e recompensa os editores com base no desempenho dos anúncios.

Navigating through the pros and cons of affiliate marketing

No mundo competitivo e em constante evolução do iGaming, o marketing de afiliados surgiu como uma ferramenta poderosa para atrair jogadores. Vamos descobrir os benefícios do programa de afiliados:

• Resultados rápidos com KPIs transparentes

Afiliados qualificados aproveitam suas plataformas existentes e fornecem resultados rápidos. Além disso, parâmetros analíticos transparentes, como taxa de conversão, taxa de cliques (CTR), retorno sobre o investimento (ROI) ou custo por aquisição (CPA), garantem insights de marketing claros sobre a eficácia das campanhas.

• Tráfego direcionado

O marketing de afiliados direcionado envolve a atração de visitantes de mercados geográficos específicos ou de pessoas com um interesse particular em jogos de cassino. Com essa abordagem, você cria um público-alvo focado com maior probabilidade de se envolver, converter e contribuir para o sucesso geral do marketing de afiliados.

• Alcance expansivo

Os afiliados atuam como caminhos para públicos diversos e vastos por meio de suas plataformas, sites, mídias sociais e outros canais de distribuição existentes.

• Abordagem econômica com riscos financeiros atenuados

Esse tipo de marketing apresenta riscos financeiros menores do que a publicidade tradicional porque vincula os pagamentos a resultados tangíveis, como cliques, leads ou vendas.

• KPIs aprimorados do cassino

O marketing de afiliados é eficaz a longo prazo, pois aumenta os KPIs essenciais dos cassinos, como a receita bruta de jogos (GGR), o número de apostas e a retenção de jogadores, além de aumentar o reconhecimento da marca.

Embora os prós sejam impressionantes, é fundamental que você esteja ciente dos possíveis contras e desafios que o marketing de afiliados traz para a mesa:

• Custos iniciais e esforço de gerenciamento de afiliados

Estabelecer e gerenciar uma colaboração eficaz com afiliados requer um investimento inicial substancial e esforços contínuos de rastreamento, comunicação e suporte. Isso é especialmente desafiador para marcas jovens.

• Atividade fraudulenta

Os cassinos on-line correm o risco de se envolver em práticas enganosas, como a geração de leads ou cliques falsos para ganhar comissões sem fornecer valor genuíno, golpes de dinheiro etc.

• Qualidade do tráfego

Nem todo tráfego gerado por afiliados pode ser de alta qualidade. Alguns deles se concentram na quantidade em detrimento da qualidade, o que leva a taxas de conversão mais baixas e a uma base de usuários menos engajada.

• Falta de controle

Os cassinos on-line podem ter controle limitado sobre as estratégias dos afiliados. Isso pode ser problemático se eles usarem táticas que não estejam de acordo com a imagem da marca do cassino ou com as diretrizes legais.

• Dependência de afiliadas

Confiar demais nos afiliados de cassinos on-line para a aquisição de jogadores pode representar um risco se os parceiros não cumprirem o que é esperado ou se o relacionamento se deteriorar.

Compreender as nuances do marketing de afiliados é fundamental para as empresas que buscam caminhos promocionais eficazes e eficientes. Além dos benefícios, essa abordagem tem contras que você deve considerar antes de realizar qualquer campanha.

Explorando 5 dicas práticas para uma parceria de afiliados bem-sucedida

Agora que você compreende a essência desse tipo de marketing, é hora de adquirir dicas práticas para criar relacionamentos com afiliados desde o início.

#1. Use seu site como uma plataforma para recrutar parceiros

Coloque um formulário de contato ou comunique mais detalhes, vantagens e processo de inscrição para atrair afiliados de qualidade. Veja o exemplo do BGaming para referência.

#2. Realize uma pesquisa completa antes de integrar os afiliados

Certifique-se de que os candidatos estejam alinhados com os valores da sua marca, tenham um público relevante e possuam um histórico de confiabilidade. Você pode encontrar chats que compartilham comentários de clientes reais sobre afiliados de cassinos para garantir que eles sejam adequados ao seu negócio.

#3. Celebração de um contrato claro e abrangente

O contrato deve descrever os termos, as expectativas, as estruturas de comissão e outros detalhes relevantes. Um contrato bem definido estabelece a base para uma parceria lucrativa no iGaming.

#4. Forneça a seus afiliados materiais de marketing de alta qualidade

O envio de banners, gráficos e conteúdo envolvente capacita seus parceiros com ferramentas promocionais eficazes, aumentando a probabilidade de campanhas vantajosas e aumentando o sucesso dos afiliados.

#5. Monitorar e analisar os resultados do seu programa

Acompanhe as principais métricas, avalie o desempenho de diferentes parceiros e use os insights de marketing de afiliados obtidos para tomar decisões informadas. Essa avaliação contínua garante a produtividade e a otimização de suas colaborações.

Essas dicas práticas servem como um roteiro para você estabelecer e manter parcerias estratégicas frutíferas com afiliados no iGaming.

O resultado final

O marketing de afiliados prospera como uma parceria mutuamente benéfica e eficaz, na qual os cassinos on-line obtêm tráfego valioso e os afiliados ganham comissões bem merecidas. Embora seja um método simples e rápido para impulsionar o desenvolvimento dos negócios de iGaming, as complexidades envolvidas exigem uma análise cuidadosa, principalmente com relação à segurança.

No BGaming, nosso compromisso vai além de meras parcerias digitais, pois colaboramos exclusivamente com empresas confiáveis e renomadas. Essa seleção deliberada garante a eficácia e a sustentabilidade de nossos esforços comerciais desde o início. Se você é um cassino on-line em ascensão ou uma empresa bem estabelecida, a BGaming é um parceiro confiável, pronto para apoiar e aprimorar a sua marca. Seja nosso parceiro e tenha uma colaboração marcada pela confiança, eficácia e sucesso mútuo!